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拼多多退出春晚紅包合作 抖音、快手競爭補位

文章經授權轉自公眾號:晚點LatePost(ID:postlate)作者:晚點團隊

《晚點 LatePost》獨家獲悉,拼多多將不再成為 2021 年春晚獨家紅包互動夥伴。截止發稿,拼多多暫未在內部發布相關的全員通知,但從 1 月 15 日下午 1 時開始,拼多多負責春晚項目的主管陸續向下級員工以內部通訊工具通知和口頭通知等方式傳達了該信息。

目前,拼多多負責春晚項目的渠道部與開發團隊已經從北京撤回上海。

鑑於拼多多近日被連續爆出的負面消息,“央視和拼多多雙方都有意停止這次合作。” 一位知情人士稱。而在拼多多內部,高層向員工傳達該消息時用的措辭則為 “主動退出”。

一位拼多多人士告訴記者,原本用於春晚的活動將作為春節期間的常規活動繼續進行,具體形式還未確定。就在 1 月 11 日,拼多多下發了春晚當日與春節期間留守的值班通知。

《晚點 LatePost》從接近中央廣播電視總枱人士處瞭解到,快手與抖音目前是接替拼多多成為春晚獨家紅包互動環節的備選合作平台。“兩家平台是央視主動召集的,目前還未作出最終決定,但抖音的勝率應該更大。” 另有知情人士告訴記者,阿里巴巴也有意加入此次爭奪。

記者向拼多多、字節跳動與快手方面求證,三方均表示不作迴應。

一位快手人士告訴記者,相比抖音,快手的劣勢是去年剛剛參與過春晚紅包的獨家合作。抖音則是 2019 年的春晚獨家社交媒體傳播平台。快手在 2020 年春晚發出了 10 億人民幣的紅包,超過百度的 9 億、淘寶的 6 億,成為史上最高紅包數額。

春晚從 2015 年開始就已經成為眾多互聯網公司在春節期間為產品拉新、營銷所爭奪的重要戰場。2015 年春晚,微信以 5300 萬元的價格成為春晚獨家互動平台,根據官方數據,除夕當日微信紅包收發總量達到 10.1 億次,春晚微信搖一搖互動總量達到 110 億次。第二年,支付寶以 2.688 億元獲得合作,冠名費用上漲 5 倍。

2020 年 9 月 24 日,中央廣播電視總枱宣佈拼多多成為中央廣播電視總枱 2021 年《春節聯歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴。當時業內都認為,拼多多將刷新快手創下的紅包金額紀錄。

“退出春晚紅包是好事,我們現在想低調,也應該低調。” 一位拼多多人士説。

截至發稿,拼多多每股 167 美元,總市值 2051 億美元。

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